迪士尼计划不断推出新款产品，旨在让它成为类似Xbox的“生态

迪士尼幻想工程部门和其他部门员工试图开发整合全新数字技术的玩具产品，三年来迪士尼一直开发Playmation。迪士尼幻想工程部门一般负责设计和建造迪士尼主题乐园。

作为迪士尼的首个成果，Playmation将让孩子们穿戴钢铁侠手套或绿巨人拳头，与超级英雄公仔或好友互动，共同经历与超级英雄相关的小故事。小故事可以从网上下载，玩具的扬声器可朗读故事。

迪士尼称，Playmation是“物联网”的具体应用。很多家长期望数字设备可以让孩子们动起来，不再安静地坐在屏幕前面。迪士尼认为Playmation有望吸引这类家长。

相较迪士尼以前开发的产品，这种新式玩具的市场风险更高，市场回报也更高。通常，迪士尼会授权其他公司制造和推广《星球大战》或《钢铁侠》主题玩具，迪士尼只需执行和监督与第三方公司签署的协议。

但是，迪士尼自主开发Playmation项目，而且将运营多数的Playmation市场宣传活动。孩之宝将负责制造和分销新款玩具。

迪士尼消费者产品战略副总裁卡利姆·丹尼尔（KareemDaniel）表示：“以前我们自己没有完成过这么多的创新。当这项技术成为玩具的重要组成部分，我们会更加关注未来的产品。”

如果Playmation获得成功，孩子们可能持续购买新配件和新的可下载任务。迪士尼采用专利技术，只有迪士尼玩具才能相互兼容。很多孩子希望DC的蝙蝠侠对决漫威的美国队长，这个期望肯定要落空了。

未来几年，迪士尼计划不断推出新款Playmation产品，旨在让它成为类似Xbox的“生态系统”，而不是一次性玩具。钢铁侠玩具包将于10月份上市，绿巨人玩具包将于11月上市，其他漫威主题产品随后上市。《星球大战》主题玩具将于2016年上市，《冰雪奇缘》主题玩具将于2017年上市。

由于玩法不同，《星球大战》和《冰雪奇缘》的Playmation产品预计将无法兼容今年的漫威主题产品。

与所有新技术一样，Playmation产品价格不菲。新手包售价为120美元，配件起售价为15美元。迪士尼尚未透露付费可下载任务的价格信息。

Playmation成功的关键在于无缝连接。知情人士透露，迪士尼设计者考虑为玩具增加更多的功能，例如Wi-Fi天线或摄像头。但是，新功能会增加制造成本，影响产品稳定性，因此迪士尼暂不考虑这些功能。

相反，Playmation玩具主要通过红外线传感器和射频传输信息。用户需要利用平板等Wi-Fi设备下载新任务，任务可以通过蓝牙传输给玩具。